企业App开发,新型品牌战略?

来自:企业App开发
时间:2016-09-18 16:55:32
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企业App开发,新型品牌战略?随着智能手机的普及,App成为企业在移动终端进行品牌传播的重要阵地,并与微博、微信构成了新媒体营销的“三大平台”。而企业App作为企业在智能移动端开发的第三方应用程序,可以用来进行宣传、促销、沟通等活动,以及对品牌营销价值的保持。

企业App开发,新型品牌战略?

随着智能手机的普及,App成为企业在移动终端进行品牌传播的重要阵地,并与微博、微信构成了新媒体营销的“三大平台”。而企业App作为企业在智能移动端开发的第三方应用程序,可以用来进行宣传、促销、沟通等活动,以及对品牌营销价值的保持。数据显示,早在2011年,“Interbrand”全球最佳品牌100强中,91%的品牌已经拥有自己的App,近年随着企业App的不断发展,其独特优势日益显著,企业的品牌传播模式正在悄然向移动方向转变。

以企业App进行品牌构建推广,核心是推出有价值的企业App,而企业App的价值的主要体现在四个方面:

第一,准确定位。企业App的目的在于提高品牌及其产品的认知度,企业在开发之前就要根据品牌的特性进行准确定位,对App开发的内容、受众、目标、运营模式有清晰的规划。因此开发设计企业App的首要关键因素就是确定企业品牌的核心诉求,用户的品牌体验和需求,与用户之间互动逻辑及运营推广模式如本公司为UT斯康达开发的“蛋蛋看家”App。

第二,准确把握用户心理。现今的用户已经不再简单的接受来自企业的直接营销宣传,而是从自身需求出发,再按照接触到的商品或服务的信息评估其购买性。因此推出企业App,必须要聚焦目标用户,做到精准把握用户心理,为其量体裁衣,这是构建企业App及系统营销策略的关键。具体来讲即对用户进行用户画像或情境模拟等工作,或跟踪用户日常使用习惯,探索用户的需求发生条件及App吸引因素,如本公司为法国公司开发的“Android Launcher”手机主题。

第三,建立感情联系,培养品牌忠诚。企业App的成功需要建立起与用户的情感联系,使其不再是一个简单的手机应用,是用户接触品牌或产品的前端入口,是深化品牌形象的有效助力,最终实现品牌提升并促进销售。如服装品牌优衣库开发的App。

第四,技术整合增强体验,随着App多元化发展趋势,以前许多营销手段不能实现的技术在App中得以实现,LBS位置服务、AR增强现实、HTML5手机网站,等技术拥有又去、视觉化、创意的表现形式和分享概念,可极大的提升与用户的互动,增强体验参与感如本公司为成都杜甫草堂博物馆开发的“杜甫草堂景区导览”App。


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