短视频品台用户已到达上限?-米么信息

来自:米么信息
时间:2021-11-26 09:46:35
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        近年来,互联网杀死了两匹黑马。一个是抖音,另一个是拼多多。2014年前后,快速发展的互联网产业格局基本形成。特别是在电子商务领域,阿里部门占绝对多数,其余是京东的子市场。谁知道呢,他一路上打了很多仗,专门打压市场,弄糊涂了淘宝和京东。最后,大家都来学习拼多多模式。抖音几乎是一样的。在内容市场和流量市场,腾讯这个拥有10亿个月微信用户和微信公众号中嵌入的生态圈的大家庭正期待着无敌之手。结果从云端掉下来的抖音,通过短视频“空气间隙”,杀死了所有的人,杀死了所有的人,成为了一个惊人的全国性应用程序。自2017年.下半年以来,官方账户已报告了一种无法阻止的趋势。带着深深的尊重和谦卑,即使是头目也不得不提出“逃避官方的解释”。

        这个盒子里有超过1.5亿个抖音,用户停留时间超过70分钟。他们之间没有可比性。在推出海外版“Tik Tok”后,这两款Tik Tok全年占据全球移动应用下载量前三名。当你忍不住感叹“时间到哪里去了”时,腾讯的焦虑和易怒可想而知。2020年,抖音在7个月内增加了2亿美元,比去年同期增长了150%。腾讯和阿里马上就成了学习呆子。

 

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        然而,发展这样一个充满活力的声音,蒂克托克最近一直未能做到这一点。两天前,一条消息在互联网上迅速传播。一些接近byte-beat的人士透露,11月18日,byte-beat商业产品部召开了一次股东大会,会上披露其国内广告收入在过去六个月内已停止增长。这是自2013年开始商业化以来首次出现这种情况。

2020年,byte beat的广告收入占实际收入的77%,是byte beat收入的主要来源。现在,广告收入的增长已经停止了半年,或者说意味着收入的增长已经全面放缓。

噪音带来的收入已经停止增长,而另一项技术如今甚至处于亏损状态。总而言之,有两点:1.声音在颤抖。2.头条新闻开始亏损

        事实上,其他互联网制造商的广告收入增长已经停滞!11月17日下午,百度发布了2021年第三季度财务报告。目前,主要的收入来源仍然是广告。网络营销收入195亿元,同比增长6%,增速低于上季度18%的增速。11月10日,腾讯发布了2021年第三季度财务报告。财务报告显示,作为腾讯保持高速增长的核心驱动力,广告业务已经表现出疲态。第三季度,腾讯的在线广告收入仅同比增长5%。

 

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        3.到底怎么回事?广告反映了流量水平,广告收入正面临瓶颈。抖音和腾讯互联网工厂不再增长。这意味着流动时代的快速扩张已经消失。甚至可以说,互联网的增量时代已经结束。

1994年4月,雅虎创始人杨致远(Yahoo Zhiyuan)和大卫·菲洛(David Philo)推出了《互联网导航指南》,该指南已开始制定互联网世界的游戏规则。那一年,中国最大的壮举是三峡工程的开工,而其他一些小事情并不引人注目。例如,4月20日,中国通过64K国际专线接入互联网,中国互联网诞生。这就是中国互联网与美国之间的差距。这根本不是起跑线。

 

        我相信在当时的中国,没有人敢幻想这样一个事实:20年后,中国互联网产业将与美国并驾齐驱,成为世界公认的互联网强国。它共同赢得了全球十大互联网公司。美国拥有六个席位:谷歌、Facebook、亚马逊、eBay、Priceline和雅虎。中国的四个席位是阿里巴巴、腾讯、百度和京东。如果说中国经济是世界经济史上的奇迹。那么中国的互联网可以说是世界工业史上的奇迹。

        梅姐无法挽救的雅虎拒绝了,但其在中国的投资成功了;EBay杀了EBay中国,亚马逊和乐视有外遇,阿里和京东成功;携程对Expedia中国据点艺龙的兼并;优步在耗资10亿美元后将其中国业务出售给滴滴。无论出于何种原因或手段,中国互联网公司旗下的许多美国失败者都被打败了。互联网公司之所以能做这么多,是因为中国的起点低,在互联网普及的过程中释放了大量的需求。

 

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        2021年6月,中国网民数量达到10.11亿,比2020年12月增加2175万,互联网普及率达到71.6%。10亿用户接入互联网,形成了世界上最大、最具活力的数字社会。在那之前呢?在20世纪初,大多数人甚至连电脑和手机都不碰。更不用说上网了。从1增长到100要比从101增长到200舒服得多。

第二,因为他们敢于这样做。长期以来,中国互联网公司只培养了两类创始人:刘邦和项羽。

        秦始皇出巡时,他的乐器来自济和。刘邦的回答是:一个大丈夫应该是这样的!项羽傲慢无礼:他可以取代他的位置!前者乐于见到,而后者则蔑视权威。可以说,它是创业者的精神祖先,也是互联网创业者最明显的分化。因此,中国互联网公司将在燃烧感情的同时获得同样多的利润。他们追求的只是边际成本降低后的规模效应和主宰世界后的利己主义。他们比那些发誓要颠覆的对手更加贪婪只是时间问题。

        随着互联网的迅速普及,互联网企业敢于拼搏,甚至敢于照搬美国模式和美国管理经验,再加上PC互联网和移动互联网的迅速普及,在过去的一二十年里,没有人比互联网企业更舒服了。

        互联网正处于鼎盛时期,现在情况如何?一方面,互联网流量的增长已经基本达到顶峰。无论互联网多么流行,中国人也只有这么多。市场挖掘最多将挖掘14亿人。在稀薄的空气中再找到数亿人并给你一个增量市场是不可能的?更重要的是,人口中有一个悬崖。未来,中国的人口率将低于现在,更不用说增长了。看来它将成为一个降价市场。

另一方面,互联网已经达到了顶峰。人口是互联网的客户群。对于客户,我们必须找到实现其价值的方法,因此利润基础非常重要。

        互联网行业的利润取决于什么?很简单,一个我们经常听到的词——糟糕的信息!互联网时代本质上是一个信息中介时代,获取的信息很差。在交通、电信等基础设施完备的前提下,纯粹的信息中介机构没有权力让信息自由顺畅地流动,实现最优配置,而是刻意维持甚至制造信息缺口,以确保自身利润。

        因此,以信息中介为主要模式的互联网时代必然会导致其他行业被信息中介主导(目前绝大多数互联网企业),造成资源的大量浪费,挤压其他行业的利润,扭曲实体经济升级之路。

这种情况反过来又会导致互联网企业之间的恶性竞争。

        因此,互联网时代的转型将首先从互联网巨头内部开始。比如,阿里开始借助大数据分析介入各个行业的实体经济,制定营销策略和产品计划。然而,问题在于,互联网企业对实体的授权只能是“授以鱼”,使实体行业无法依赖它,更不用说在资本方面占据优势。最典型的是货款延迟支付,导致资金周转速度下降,资本成本变相增加,利润转移。在当前的市场环境下,这种模式有两个致命的缺点。首先,信息差的优势不再明显。现在是信息泛滥的时代。各种渠道的信息在互联网上传递,人们对信息的理解方式逐渐多样化。和淘宝一样,它可以依靠信息鸿沟,让电子商务的商业进入一个辉煌的时代。现在,随着jitter等短视频流媒体平台的兴起,商品直播将导致抖音的规模缩小。而且,随着信息可及性越来越高,信息差异所能获得的利润自然会越来越少,甚至趋于零。其次,国家也厌倦了互联网企业滥用信息优势,使实体经济无法生存。要么是电子商务补贴,要么是恶性竞争。

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