成都APP开发:家喻户晓的产品为什么还需要打广告?

来自:成都米么信息
时间:2018-05-14 15:30:24
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我们总是在各种渠道看到一些耳熟能详的产品不厌其烦的打着广告,不禁会产生疑问?产品知名度这么高还需要一直打广告吗?这样能起到作用吗?其实,企业并不傻,这么做是有一定原因的。

成都APP开发公司米么信息表示:我们总是在各种渠道看到一些耳熟能详的产品不厌其烦的打着广告,不禁会产生疑问?产品知名度这么高还需要一直打广告吗?这样能起到作用吗?其实,企业并不傻,这么做是有一定原因的。

1、历史经验。

曾经家喻户晓的一款产品“健力宝”,相信现在很多人已经不太熟悉了。健力宝曾是本土软饮料市场的一个奇迹,在九十年代其销量是可口可乐与百事可乐的总和。如今,健力宝仍然存在,然而对于90后、00后来说,却不知健力宝为何物。健力宝的沉沦客观上说明了持续广告的意义——用户再熟悉的产品也要不断重复广告,否则会被遗忘。

健力宝.jpeg

2、遗忘曲线。

人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢,这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象,重复再重复,广告商深刻明白这个道理——在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象,否则别人就会忘记你。

3、竞争与规模。

你不做广告,不代表竞争对手不会做。而广告保持规模的原理是:在短期内(即固定成本不变的情况下),规模决定利润率,因为短期内边际成本肯定是下降的。因此广告规模维持是必然的选择。


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