知乎钉钉进入短视频赛道 细分领域成突围方向

来自:米么信息
时间:2018-06-27 17:42:14
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短视频江湖,除了抖音、快手,还有腾讯“微视”、百度“Nani”、微博“爱动”……虽说早已巨头云集,各路人马似乎仍未集结完毕。

短视频江湖,除了抖音、快手,还有腾讯“微视”、百度Nani”、微博“爱动”……虽说早已巨头云集,各路人马似乎仍未集结完毕。

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  此前,腾讯复活微视并豪掷30亿重金与抖音开战。百度“Nani”视频也开始招兵买马,619日,短视频网红“papi酱”出任百度APP首席内容官。

  620日,知乎APP首页再次改版,在原有“关注”“热榜”“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区。据了解,知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限,未来将逐步开放给其他用户。独立后的视频专区,以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的内容角度。在时长上,知乎视频通常为3-5分钟。

  在国内移动互联网发展历程中,BAT可能会迟到,但从不缺席。何况短视频领域如今已是兵家必争之地。

  624日,阿里巴巴钉钉在深圳召开2018春夏新品发布会,沸沸扬扬多日的短视频布局终于揭晓。在发布会上,阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信以视频求职的特别方式“露面”。钉钉将“新校招”作为此次钉钉新工作方式超级发布会的重点,而短视频正是“新校招”信息化的载体。

当前的问题却是,尽管背靠巨头的新玩家不断出现,差异化、独特化趋势却不明显。无论是微视、还是Nani小视频以及爱动小视频,在形式和内容等方面都与抖音雷同,只有新近入局知乎和钉钉,以及阿里的另外两款短视频立足于垂直细分领域。

  业内人士担心,这种同质化竞争会不会导致更大幅度的补贴大战,搅乱目前的短视频局面?而且严重同质化又会不会带来受众的审美疲劳?无不需要各玩家在下半场作出回答。

  事实上,消费者对雷同化的内容和形式已然厌倦。也许,在泛娱乐资讯主导短视频潮流的今天,更加垂直化的短视频产品在这波大潮中更能出奇制胜,譬如知乎、譬如钉钉。


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